处于转型提升时期的中国服装业,正在经历着一场有关“人”和“模式”的变革。
一方面,大量的职业经理人、服装设计师的频繁流动,正悄然改变着服装业民营色彩浓厚的家族式管理传统;另一方面,来自社会上其他行业的佼佼者,他们都以各自的优势———或技术、或观念改造着传统的服装业,这些人或是IT界的技术精英,或是传媒圈的主持人和记者,他们最初大多偶然结识服装界,后因痴迷而“深陷其中”,并最终转行“献身”服装界,他们“另类”的创业方式和“独到”的经营理念,在带来一场有关成长速度的震撼之外,也给服装界的“老江湖们”一次重新审视行业发展空间的机会。而LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣创始人、鹭珂鸶国际集团总裁李志广正属于后者。
从媒体人到“男士内衣”创始人
进入男士内衣这一行,对于曾是电台主持人的李志广来说,多少有些偶然。
一直怀揣新闻理想,从高中起就开始在电台做少年主持人,高考顺利考入暨南大学新闻系,毕业后顺利签约广东电台,直到成为夜间音乐和新闻类节目的主持人,李志广离自己曾经的梦想越来越近,但工作之外的大量白天空闲时间,也让他希望找些事情去做。
一次偶然的机会,李志广一位多年未见的亲戚从台湾来到广州,他对这位亲戚从事的内衣行业很感兴趣,于是在亲戚的鼓动下,他试着代理这位亲戚生产的男士内衣品牌。这一年是1998年,在广州宏城广场,刚满22岁的李志广就开张了中国男士内衣专卖店,将台湾的内衣文化引入中国大陆。
“在当时,男式内衣还是一个新鲜事物,遭到很多路人的冷眼,许多男士路过我的店徘徊半天后又走开,当时的人们很难理解男人内裤居然也可以做得如此花花绿绿,那我怎样才能让他们光顾我的店,接受男士内衣品牌呢?”提起当年的创业经历,李志广对开拓新市场的艰辛依然难以释怀。于是他就带着团队去推销,到健身场所和桑拿室去推销。功夫不负有心人,一年后,他创造了中国家专业男士内衣品牌———LOOKSEE(鹭珂鸶),尽管有了自己的品牌,但此时的鹭珂鸶还只是一个连锁专卖的终端品牌,并不具备自己的生产基地。
直到2003年,李志广辞职全身心投入男式内衣事业,LOOKSEE(鹭珂鸶)生产基地才建立起来,自此LOOKSEE(鹭珂鸶)已打造成集设计、生产、营销、服务一体化的综合性现代企业。而在此之前,李志广一直是兼职在做,做了大概四五年的兼职。
对市场营销开始感兴趣的李志广,离开电台后,到中华网做市场总监,不巧正遇上网络泡沫经济,于是他就转到了广东电信CA公司做市场部总监。而在这个职业转换过程中,他一直在寻找更适合自己发展的方向,因为他大学主修新闻,当时他的理想也是希望在新闻界有所作为。但有一次,他无意间看到中央电视台播的一则男士内衣市场的信息,于是他开始考虑,假如我带着另一个团队,在一个陌生的行业里面,前景会不会更好,于是他下决心试一试,并在2002年创立了广州市鹭珂鸶服饰有限公司。
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